Barbie, по паспорту Barbaru Millicent Roberts, создала семейная пара - Рут и Эллиот Хэндлер.
Изначально они планировали багетную мастерскую и под это дело в 1945 году открыли копанию Mattel. Но в послевоенное время был большой спрос на игрушки и развлечения, поэтому супруги со временм поменяли направление бизнеса под запросы аудитории.
Барби появилась не сразу. Её прообразом была кукла Лилли из газетного комикса Bild Zeitung с дерзким характером и отсутствием образа добропорядочной домохозяйки.
Из-за этого большинство рассматривали её не как детскую игрушку, а как прикольный сувенир для взрослых.
В 1959 Mattel перекупили права на образ Лилли у Bild Zeitung, поменяли концепцию в сторону детской игрушки и представили миру Барби.
Первая Барби была темноволосой, с хвостиком, в перламутровых серёжках, босоножках на босу ногу и в полосатом ч/б купальнике. А ещё с полным набором аксессуаров, что давало радость взору и дополнительную прибыль.
Первые 10 лет бренд имел ошеломительный успех. Из маленькой семейной фабрики Mattel превратился в огромную корпорацию, со своими биржевыми акциями.
Но потом в 1970 случился пожар на заводе игрушек в Мексике. В результате прибыль компании значительно упала.
В 1974 новый вице-президент Артур Спэа вытащил Mattel из кризиса и за 2 года снова вдохнул в неё прибыль. Но долго удерживать планку не получилось. Так как репутация сильно пострадала, через 4 года компания снова приблизилась к банкротству.
Развитие принёс 1987 и новый ген директор Джон Эмерман, который целиком и полностью сосредоточился на новых коллекциях Барби, отринув остальные проекты. Он же заключил договор с Disney.
В 1999, как раз к её 40-летию, линейка кукол была разнообразной. Плюс к юбилею выпустили фильм и запустили сайт.
В 2003 образовался серьёзный конкурент в виде компании MGA с куклами Bratz. Дошло до суда, в котором Mattel подали на них иск о нарушении авторских прав. Но проиграли.
В 2007 новый скандал. Экспертиза нашла в партии кукол вредные красители, как итог – убытки в 20 млн и штраф 2,9 млн $. Положение спас мультик про Барби. И уже в 2012 компания перевалила за 1 млрд$.
С самого основания и до сих пор компания старается и поддерживает актуальность образов исходя из событий и настроений в обществе.
Сегодня ассортимент богат 4 типами телосложения, 7 оттенками кожи, 22 цветами глаз и 24 прическами. Профессии тоже на любой вкус.
Барби до сих пор одна из популярнейших детских игрушек.
Изначально они планировали багетную мастерскую и под это дело в 1945 году открыли копанию Mattel. Но в послевоенное время был большой спрос на игрушки и развлечения, поэтому супруги со временм поменяли направление бизнеса под запросы аудитории.
Барби появилась не сразу. Её прообразом была кукла Лилли из газетного комикса Bild Zeitung с дерзким характером и отсутствием образа добропорядочной домохозяйки.
Из-за этого большинство рассматривали её не как детскую игрушку, а как прикольный сувенир для взрослых.
В 1959 Mattel перекупили права на образ Лилли у Bild Zeitung, поменяли концепцию в сторону детской игрушки и представили миру Барби.
Первая Барби была темноволосой, с хвостиком, в перламутровых серёжках, босоножках на босу ногу и в полосатом ч/б купальнике. А ещё с полным набором аксессуаров, что давало радость взору и дополнительную прибыль.
Первые 10 лет бренд имел ошеломительный успех. Из маленькой семейной фабрики Mattel превратился в огромную корпорацию, со своими биржевыми акциями.
Но потом в 1970 случился пожар на заводе игрушек в Мексике. В результате прибыль компании значительно упала.
В 1974 новый вице-президент Артур Спэа вытащил Mattel из кризиса и за 2 года снова вдохнул в неё прибыль. Но долго удерживать планку не получилось. Так как репутация сильно пострадала, через 4 года компания снова приблизилась к банкротству.
Развитие принёс 1987 и новый ген директор Джон Эмерман, который целиком и полностью сосредоточился на новых коллекциях Барби, отринув остальные проекты. Он же заключил договор с Disney.
В 1999, как раз к её 40-летию, линейка кукол была разнообразной. Плюс к юбилею выпустили фильм и запустили сайт.
В 2003 образовался серьёзный конкурент в виде компании MGA с куклами Bratz. Дошло до суда, в котором Mattel подали на них иск о нарушении авторских прав. Но проиграли.
В 2007 новый скандал. Экспертиза нашла в партии кукол вредные красители, как итог – убытки в 20 млн и штраф 2,9 млн $. Положение спас мультик про Барби. И уже в 2012 компания перевалила за 1 млрд$.
С самого основания и до сих пор компания старается и поддерживает актуальность образов исходя из событий и настроений в обществе.
Сегодня ассортимент богат 4 типами телосложения, 7 оттенками кожи, 22 цветами глаз и 24 прическами. Профессии тоже на любой вкус.
Барби до сих пор одна из популярнейших детских игрушек.
